Долгожданные AirPods – беспроводные наушники Apple – бьют все рекорды продаж. В США это изделие контролирует 26% рынка. А ведь продажи, казалось бы, «проходного» яблочного продукта стартовали лишь 13 декабря 2016 года.
Старт продаж AirPods: хроника экспансии
Старт продаж AirPods состоялся в декабре 2016 года. В первый день интерес к беспроводным наушникам Apple был настолько велик, что аудитория их владельцев составляла 75% от общего числа людей, купивших беспроводные наушники в этот день, то есть 13.12.2106.
Пройдя пиковый спрос, превышающий ажиотаж и «Чёрной пятницы», и «Киберпонедельника», наушники Apple вступили в фазу стабильного интереса к продукту. К январю 2017 года доля AirPods сократилась до 26% от аудитории покупателей беспроводных наушников.
В итоге, за две недели реализации AirPods сумели захватить и удержать 26-процентный сегмент рынка США, спутав все карты конкурентам. Что характерно, данные о коммерческом успехе AirPods предоставили не маркетологи Apple, а независимые исследователи из аналитического агентства Slice Intelligence, проанализировавшие 4,4 миллиона чеков покупателей беспроводных наушников.
А что же конкуренты?
Анонсированный в сентябре 2016 выход AirPods должен был насторожить всех конкурентов. Но продажи этих наушников не начались ни в сентябре, после анонса iPhone 7, ни в октябре этого же года. Более того, в середине осени офис в Купертино сообщил о каких-то проблемах (не то с производством, не то с самим продуктом), из-за которых Apple пришлось отложить выпуск беспроводных наушников.
Кроме того, в сентябре-октябре 2016 ближайший конкурент яблочного бренда – корпорация Самсунг – решал свои проблемы. А потенциальный соперник – культовая фирма Beats – уже принадлежала Apple целиком и полностью, на правах бренда, включённого в яблочную орбиту ещё в 2014 году.
В итоге, к декабрю 2016 у AirPods просто не оказалось серьёзных конкурентов. И потребители понесли свои денежки в фирменные магазины с яблоком на фасаде. Да так усердно, что под влиянием роста популярности AirPods просел интерес к беспроводным наушникам Beats (с 24% до 15%). А ведь продукты с литерой «b» носили статус культовых и пользовались не меньшим уважением, чем изделия с надкусанным яблоком на борту.
Эта музыка будет вечной?
На данный момент корпорация Apple контролирует 41% рынка беспроводных наушников. AirPods сумел захватить 26% нишу. Ещё 15 процентов подмяли под себя изделия от дочерней компании Beats. Но как долго продлится эта ситуация?
Вполне возможно, что Apple создала действительно уникальные беспроводные наушники хорошего качества, которые заслужили подобную популярность, и напрашиваются на максимально подробный обзор функциональности и характеристик. И в этом случае Apple будет только наращивать свою долю на рынке.
Однако возможно и другое объяснение всплеска интереса к AirPods. Злые языки поговаривают, что рекордные продажи объясняются активностью рассеянных владельцев iPhone 7 и iPhone 7 Plus, которые уже успели потерять свои «наушники из коробки» и подыскивают себе оригинальную замену.
В любом случае рынок расставит все по местам уже в ближайшие месяцы. И к концу февраля-марта станет ясно: сумеют ли новые AirPods шагнуть за пределы аудитории владельцев iPhone 7 и iPhone 7 Plus.
Рекомендуем!
1. Обзор редакции: беспроводные наушники Philips FreshTones.
2. Новая беспроводная гарнитура Samsung выйдет с Galaxy S8.
3. Как выбрать наушники для смартфона.
Комментарии
atPhone