Продажи смартфонов в Китае 2016: лидеры и рейтинг
iOS

Apple: падение продаж на китайском рынке

Дата публикации: 19.02.2017

Apple — лишь пятый на китайском рынке смартфонов. Доминируют на крупнейшем рынке мира Huawei и Oppo, а Samsung не попадает даже в первую пятерку.

Итак, Китай. В мире, где почти у каждого есть мобильный телефон, а у многих два и даже три, страна с населением 1,383 миллиарда человек представляется лакомым кусочком для производителей смартфонов. Рынок Поднебесной — золотая жила, и это не столько метафора, сколько констатация факта.

На этом золотоносном рынке Apple стремительно теряет позиции. По итогам 2016 продажи смартфонов Apple в Китае сократились на 18,2%, и это отразилось на итоговых показателях по iPhone.

Да, Apple обошел Samsung в четвертом квартале 2016. Да, стоимость акций компании обновила исторический максимум, а эксперты прогнозируют дальнейший рост активов. Да, капитализация бренда достигла 700 миллиардов долларов. Но iPhone покупали реже — с 231.5 миллионов телефонов в 2015 яблочный бренд скатился до 215.4 в году 2016. Это, учитывая среднюю стоимость одного iPhone ($694), весьма ощутимая разница.

Конечно, паниковать в совете директоров Apple не собираются. По оценкам аналитиков спад на китайском рынке отчасти обусловлен тем, что жители Поднебесной ждут юбилейный смартфон Apple, и многие решили «пропустить» Седьмую модель.

Но одним ожиданием «чуда» объяснить спад продаж нельзя. Местные бренды заметно укрепили позиции. На подъеме Huawei, возглавивший рейтинг продаж смартфонов в Китае. Уверенно смотрятся Oppo и Vivo. Даже Xiaomi обошел Apple, который в итоге занял на китайском рынке только пятое место. Единственное утешение для купертиновцев — Samsung-а нет даже в пятерке лидеров.

Китайский рынок в мировом масштабе

Анализ китайского рынка дает богатую пищу для размышлений. Некоторые вещи, которые принято считать чуть ли не аксиомами, после изучения динамики продаж в Китае представляются в ином свете. Не будем копать слишком глубоко, дабы не превращать статью в диспут с макроэкономическим уклоном. Пройдемся по верхам — даже поверхностный анализ статистики продаж смартфонов в Китае 2016 открывает много интересного.

В 2016 по всему миру было куплено 1488.2 миллиона телефонов. Сколько из этого продано в Китае? 476.5 миллионов, а это 32% мирового рынка. Чтобы лучше представить масштаб, представим цифры в виде диаграммы. Первый столбик — Мир, затем — Китай, а потом Остальные страны. Если в браузере мобильного телефона диаграмма не отображается должным образом, рекомендую открыть публикацию в Google Chrome.

Если мы округлим данные по мировым продажам, получим, что из трех смартфонов один покупали в Китае, а еще два — во всех остальных странах вместе взятых. Китайцы покупали, или живущие в стране европейцы и американцы — неважно. Главное, что каждая третья продажа мобильного телефона совершается в Поднебесной!

Динамика продаж смартфонов в мире и в Китае

Дальше еще интереснее. Принято думать, что продажи смартфонов в мире с каждым годом растут. И действительно, в 2015 на глобальном рынке разошлось 1440.2 миллионов телефонов, а в 2016 мы с вами купили на 48 миллионов телефонов больше.

Но мы ли купили эти телефоны? Чтобы ответить на вопрос, достаточно взглянуть на динамику продаж в Китае. В 2015 году жители Поднебесной приобрели 437.8 миллионов смартфонов. В 2016 они купили уже 476.5 миллионов мобильных устройств, то есть на 38,7 миллиона больше.

Дальше чистая арифметика. Продажи в мире (исключаем Китай) увеличились всего на 9.3 миллиона товарных единиц. А динамика одного китайского рынка в четыре раза превосходит динамику мировых продаж! И снова диаграмма, чтобы лучше переварить информацию.

Лидеры продаж смартфонов в Китае

Получается, что Китай — не только крупнейший рынок смартфонов, он еще и развивается в четыре раза быстрее мирового. Позиция на рынке Поднебесной во многом определяет финансовый успех компании и влияет на стратегию развития. Возможно, именно отсутствие в пятерке лидеров в Китае привело Samsung к снижению продаж, а не злополучная история с Galaxy Note 7, как мы привыкли думать. В конце концов, и без «осеннего» флагмана Самсунгу было чем торговать.

Выглядит же пятерка лидеров продаж смартфонов в Китае следующим образом. Первые строчки предсказуемо заняли местные производители. Единственный не резидент — Apple, обосновавшийся на пятой строчке. Сухие цифры по Китаю, а заодно и по статистике мировых продаж, представлены в таблице.

Рейтинг продаж смартфонов в Китае 2016
КитайМир
Продано смартфонов, млн.Доля рынкаПродано смартфонов, млн.Доля рынка
Huawei76.216%138.89.3%
Oppo73.215.3%86.45.8%
Vivo63.213.3%71.94.8%
Xiaomi51.410.8%109.17.3%
Apple43.89.2%215.414.5%
Другие168.735.4%866.658.3%
Всего476.5100%1488.2100%

Huawei и Oppo — уверенные лидеры продаж смартфонов в Китае. На внутреннем рынке они лидируют с большим отрывом. На мировой арене сильны позиции Huawei и Xiaomi, а вот влияние Oppo и Vivo на западе минимально. Интересны цифры в строке «Другие». Все бренды, от LG и Samsung до Sony и HTC в 2016 году продали в Китае 867 миллионов смартфонов. Огромная цифра! На территории Поднебесной «другим» компаниям по-прежнему достается самый большой кусок пирога, и за этот кусок они будут бороться.

Итоги

Какие-то притянутые за уши выводы делать не будем — они напрашиваются сами собой. Ни старушка Европа, ни Новый Свет не могут конкурировать с китайским рынком, особенно если учесть, что значительный процент мировых продаж приходится не на США, а на Индию, о которой будет отдельный материал.

Ослабление позиций в Китае — тревожный звоночек для любого производителя. Падение продаж в Китае не сказалось на финансовом положении Apple: доход компании в 4 квартале 2016 года составил 78.4 миллиарда долларов, прибыль — 17.9 миллиарда. Интрига в том, как изменится ситуация через два-три года, если тенденция сохранится, и китайские бренды будут укреплять позиции не только на внутреннем рынке, но и на западе.

В статье использованы данные аналитических компаний Canalys и Strategy Analitics.
Мы запускаем голосование за лучший смартфон 2018 года. На предварительном этапе флагманы разбиты на три группы, из которых в финальную часть выходят по две модели. Можете сколько угодно раз проголосовать за свой любимый смартфон. Финальное голосавание начнется 21 декабря. Обязательно примите участие!

Лучший смартфон 2018

Выбираем лучший смартфон 2018 года. Группа А

Лучший смартфон 2018

Выбираем лучший смартфон 2018 года. Группа B

Лучший смартфон 2018

Выбираем лучший смартфон 2018 года. Группа C
Следите за новостями в Твиттере
Присоединяйтесь к Five-Inches ВКонтакте
Посмотреть Архив опросов

Комментарии

default avatar

atPhone

12.12.2018
Комментируем, не стесняемся!

Присоединиться к обсуждению

* обязательное поле
* обязательное поле