В 2016 году ситуация на рынке смартфонов менялась практически ежемесячно. В лидеры продаж смартфонов 2016 года выбивались то одни, то другие бренды. Сюрпризы преподнес даже последний квартал 2016. Как и в конце первого полугодия, в 4 квартале на рынке смартфонов появился новый лидер, спутавший карты всем игрокам.
Лидеры продаж смартфонов 2016: как закрыли 4-й квартал?
Последний квартал года начался для текущего лидера продаж смартфонов с грандиозного скандала – в октябре 2016 окончательно выяснилось, что новый флагман и главная надежда корпорации Samsung является самым неудачным телефоном за всю историю корейской компании.
К середине четвертого квартала рынок мобильных устройств поразили менее впечатляющие, но все же неприятные истории о переизбытке смартфонов на складах другого лидера продаж — корпорации Apple. Инсайдеры поговаривали о нераспроданных тиражах iPhone, называя цифры в пределах от 10 до 30 процентов от объема выпущенной партии.
Слабые духом аналитики даже заговорили о закате традиционных брендов, ставя в пример корейским и американским корпорациям компании из Китая – Huawei и Oppo, статистика продаж которых росла просто невероятными темпами. Неплохие результаты показала и компания Vivo.
Однако после публикации рейтинга продаж смартфонов в 4 квартале ситуация перевернулась с ног на голову, а точнее вернулась в прежнее, прогнозируемое русло.
| Компания | 4-й квартал 2015 | 4-й квартал 2016 | 2015 год | 2016 год |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 81.3 | 77.5 | 319.7 | 309.4 |
| Apple | 74.8 | 78.3 | 231.5 | 215.4 |
| Huawei | 32.6 | 44.9 | 107.1 | 138.8 |
| Oppo | 14.8 | 29.5 | 39.7 | 84.6 |
| Vivo | 13.3 | 25.6 | 39.0 | 71.9 |
| Остальные | 186.2 | 182.9 | 703.2 | 668.1 |
| Всего | 403.0 | 438.7 | 1440.2 | 1488.2 |
Китайские компании, продемонстрировавшие рекордные продажи смартфонов в мире в 2016 году, оказались в роли догоняющих. Максимальный результат продемонстрировали корпорации Apple (78,3 миллиона смартфонов) и Samsung (77,5 миллиона устройств). Ближайший конкурент – корпорация Huawei – сумел продать 44,9 миллиона телефонов.
Статистика продаж смартфонов по 4 кварталу 2015 и 2016 года
В конце четвертого квартала 2016 года положение компаний Apple и Samsung выглядит как никогда прочным, но если копнуть глубже и сравнить рейтинг продаж смартфонов 2016-2015 года, то перед нами открывается интересная картина:
1. Во-первых, становится понятна победа бренда Apple, который не только не растерял темпы продаж, но и нарастил объемы распроданных тиражей iPhone с 74,8 до 78,3 миллиона экземпляров.
2. Во-вторых, провал корпорации Samsung превращается из прогнозируемой вероятности в реальный факт. Корейцы не сумели переварить последствия выпуска неудачного флагмана Galaxy Note 7 . По сравнению с 4-м кварталом 2015 продажи упали с 81,3 до 77,5 миллиона экземпляров.
3. В-третьих, экспансия китайских брендов принимает еще более угрожающие черты. Huawei увеличил продажи с 32,6 до 44,9 миллиона смартфонов, бренд Oppo – с 14,8 до 29,5 миллиона, а Vivo – с 13,3 до 25,6 миллиона.
В итоге, сопоставление 4 квартала 2015 года с аналогичным периодом в 2016 году показывает, что, несмотря на пока еще явное лидерство Apple и Samsung, самую впечатляющую динамику роста продаж продемонстрировали именно китайские бренды. Замыкающие «пятерку успешных» компании Oppo и Vivo увеличили продажи смартфонов почти в два раза.
Рейтинг продаж смартфонов – итоги 2016 года
Несмотря на укрепление позиций в рейтинге продаж смартфонов, говорить об исключительном успехе китайских компаний еще рано. Тем не менее, все эти Oppo, Vivo и Huawei развиваются быстрее Apple и Samsung, и их доля на рынке стремительно увеличивается:
| Компания | 4-й квартал 2015 | 4-й квартал 2016 | 2015 год | 2016 год |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 20.2% | 17.7% | 22.2% | 20.8% |
| Apple | 18.6% | 17.8% | 16.1% | 14.5% |
| Huawei | 8.1% | 10.2% | 7.4% | 9.3% |
| Oppo | 3.7% | 6.7% | 2.8% | 5.7% |
| Vivo | 3.3% | 5.8% | 2.7% | 4.8% |
| Остальные | 46.2% | 41.7% | 48.8% | 44.9% |
Самсунг действительно теряет темп продаж, но все равно остается самой успешной компаний в мире. Правда, годовые продажи бренда снизились с 319,7 до 309,4 миллиона смартфонов.
Рванувшая в лидеры в четвертом квартале 2016 года корпорация Apple по итогам года продемонстрировала больше потерь, чем Samsung. Продажи яблочных телефонов упали с 231,5 до 215,4 миллиона экземпляров.
Ситуация с китайскими тиграми развивается ровно. Корпорация Huawei увеличила тиражи с 107,1 до 138,8 миллиона смартфонов, Oppo подняла продажи – с 39,7 до 84,6 миллиона, а бренд Vivo – с 39,0 до 71,9 миллиона.
По годовым тиражам видно, что ситуация с Apple развивается совсем не так, как хотели бы «кудесники из Купертино». Samsung дрогнул, но устоял. Сейчас корейцы выпускают и продают больше смартфонов, чем все три «китайских тигра» вместе взятые. При этом невозможно не заметить и завидный рост продаж Huawei с фантастической двукратной динамикой Oppo и Vivo. Похоже, что 2017 год будет не менее интересным, чем 2016.
Комментарии
atPhone