Самые продаваемые смартфоны 2018: мировые бестселлеры!

Старый Свет малость устал от смартфонов, хотя справедливо это только по отношению к западной его части. В Центральной и Восточной Европе телефоны покупают даже активнее, чем в прошлом году, а в России наметилась тенденция к увеличению среднего чека. Еще раньше и сильнее устал от смартфонов Китай. Статистика продаж по второму кварталу текущего года хуже, чем год назад, но средняя стоимость смартфона в Поднебесной тоже подросла. Растущим рынком остается Индия, но здесь чаще покупают бюджетные модели.

В третье статье небольшого финансового цикла говорим о лидерах на главных рынках планеты, о самых продаваемых телефонах и разного рода тенденциях, которые наверняка будут интересны истинным любителям увлекательного мира мобильных устройств.

Самые продаваемые смартфоны 2018: Китай

Китайский рынок продолжает доминировать. Здесь по-прежнему покупают больше смартфонов, чем в любой другой стране мира. Впрочем, если раньше на долю китайского рынка приходилось около 33% глобального (каждый третий смартфон покупали в Китае), то сегодня доля рынка Поднебесной уже ниже 30%.

Лидером китайского рынка остается Huawei. Во втором квартале текущего года доля компании (не бренда!) составила 27%. Интересно, что самые продаваемые смартфоны выходят под дочерним брендом: на долю Honor приходится примерно 55% продаж компании. Телефоны Huawei забирают оставшиеся 45%, из которых половина принадлежит серии Huawei nova. После выхода Huawei P20 и P20 Pro компания стала лидером в ценовом диапазоне от 600 до 800 долларов. Apple тоже лидирует, но в категории дороже 800 баксов.

Хотя в целом на рынке Китая доминирует Huawei, самые популярные смартфоны выпускаются под брендом, обосновавшимся на второй строчке. Самым продаваемым телефоном 2018 года во втором квартале стал Oppo R15: на его долю пришлось 5% всех проданных в Поднебесной смартфонов, а их там за три месяца продали более 100 миллионов. Второе место за vivo X21 (4%), следом за которым расположились iPhone X и iPhone 8 Plus (по 3%). Пятую строчку в ТОП продаж смартфонов Китая занимает недорогой игровой смартфон Honor 7C с 3%.

Как видим, в пятерку самых продаваемых смартфонов попали устройства среднего класса и флагманы, что говорит о высоком денежном потенциале китайского рынка. По данным аналитического агентства IDC, средняя цена смартфона во втором квартале выросла на 15%. Покупатели проводят с телефонами все больше времени, и они готовы платить больше за расширенный функционал камеры, стильный и модный дизайн, игровые возможности устройства.

Стильный и где-то даже уникальный дизайн vivo NEX S и Oppo Find X, наряду с активной промоцией смартфонов во время Кубка Мира по футболу 2018, помог компании BBK Electronics удержать вторую и третью строчки рейтинга самых продаваемых телефонов Китая.

Продажи Huawei и Honor подросли после анонсирования нового режима GPU Turbo, который улучшает эффективность телефона при работе с 3D графикой (но не повышает FPS!). На волне успеха Huawei разработал еще один режим/маркетинговый инструмент — CPU Turbo.

Xiaomi предлагает двойные камеры в сегменте до 150 долларов, чем обеспечивает себе хорошие продажи. В большинстве случаев «двойная камера» с сенсором глубины — не более чем маркетинг, но цифры показывают, что маркетинг работает и дает результат. А раз так, грех его не использовать. Примечательно, что средняя цена телефона Xiaomi во втором квартале выросла на 21%, и это самый крутой рост ценника на всем китайском рынке.

Самые продаваемые смартфоны 2018: Индия

Индийский рынок является вторым в мире в натуральном отношении (количество продаваемых телефонов), так что повышенный интерес аналитиков понятен. По данным аналитической компании Canalys, лидерами индийского рынка во втором квартале текущего года стали компании Samsung и Xiaomi. Каждая продала по 9.9 млн. смартфонов, забрав 30% рынка. Вместе Samsung и Xiaomi контролируют 60% рынка мобильных телефонов этой азиатской страны.

В отчетах аналитиков всегда можно найти примечание, что «данные являются предварительными и могут в дальнейшем меняться». Посему, не стоит удивляться, что аналитическое агентство IDC дает несколько иные цифры. По их данным, самые продаваемые смартфоны в Индии — это Xiaomi. Samsung занимает вторую строчку. Китайская компания продала около 10 миллионов устройств, корейцам удалось пристроить 8 миллионов телефонов.

Чьи цифры ближе к истине, не так уж и важно, поскольку оба агентства в качестве самых продаваемых смартфонов указывают одни и те же модели. Xiaomi получает львиную долю продаж за счет Redmi 5A (самый продаваемый телефон по всем источникам), Redmi Note 5, Redmi 5 Plus и базовый Redmi 5. Доминируют бюджетники, причем Redmi 5A стоило бы отнести к ультра-бюджетному сегменту рынка, и только RN5 может претендовать на принадлежность к среднему классу.

Другие лидеры индийского рынка тоже выезжают на недорогих моделях. Самые продаваемые смартфоны Samsung — Galaxy J6, Galaxy J2 (2017), Galaxy J2 (2018), Galaxy J7 Nxt. Самые продаваемые телефоны vivo — бюджетники Y71 и Y83. Только vivo V9 можно назвать крепким середняком — он единолично возглавляет сегмент от 300 до 400 долларов. Oppo укрепил позиции на индийском рынке за счет смартфона Realme 1, активно продвигая новинку через онлайн-каналы.

В премиальном сегменте индийского рынка (дороже 500 долларов) неожиданным лидером стал OnePlus 6. Именно он стал самым продаваемым смартфоном верхнего ценового сегмента, потеснив с пьедестала Galaxy S9/S9+ и телефоны Apple 2017 года выпуска.

Самые продаваемые телефоны 2018: Европа

По второму кварталу пока нет информации ни от одного аналитического агентства, поэтому придется ограничиться немного устаревшими данными. Впрочем, они тоже весьма показательны.

Самые продаваемые телефоны в Европе выпускают признанные лидеры рынка и вечные соперники Samsung и Apple. Samsung в первом квартале 2018 года продал 15 миллионов устройств. Второе место осталось за Apple (10 млн. смартфонов), новинки которого в это время еще можно было называть новинками.

Третье место на европейском рынке принадлежит Huawei. Других лидеров китайского рынка, Oppo и vivo, в Европе не видно, зато Xiaomi прогрессирует сумасшедшими темпами и выходит на четвертую строчку. Пятой идет компания HMD, которая активно использует авторитет бренда Nokia.

Что интересно, при продвижении новых моделей Samsung и Xiaomi делают ставку на сотрудничество с ведущими розничными сетями. Финско-китайская компания HMD придерживается иной стратегии и активно продвигает телефоны через операторов сотовой связи.

Топ продаж смартфонов 2018 в США

На закуску идет очень интересный и богатый американский рынок. Штатовский рынок весьма специфичен; для него характерна ярко выраженная сезонность, связанная с выходом новинок Apple. В период новогодних и рождественских праздников, который, как известно, продолжается в США пять недель (со Дня Благодарения до Рождества и Нового года), американцы традиционно слетают с катушек и совершают огромное количество покупок.

Компания из Купертино грамотно использует праздничный ажиотаж. Новые модели iPhone представляют в сентябре, а запускают в продажу поэтапно в конце третьего и в начале четвертого квартала. Соответственно, в четвертом квартале доля Apple из года в год достигает рекордных цифр: в прошлом году она составила 45% рынка смартфонов.

Начиная с первого квартала следующего года доля Apple постепенно снижается, и во втором квартале временным лидером становится извечный конкурент Samsung, который свои флагманы представляет как раз весной.

Третью строчку рейтинга самых продаваемых смартфонов Америки удерживает LG. Здесь уже никаких американских горок, никакой сезонности. Доля второй по значимости корейской компании составляет стабильные 14-16%. Никакой сезонности нет и в случае с четвертым игроком американского рынка, коим неожиданно для многих является компания ZTE. Пятое место занимает бренд Motorola с 5-6% рынка.

Заметим, что в связи с экономическими и политическими «трениями» между США и Китаем, на штатовском рынке практически не представлены ведущие китайские бренды. Любопытно было бы посмотреть, как бы изменилась картина на глобальном рынке, если бы китайские бренды могли активно продвигать свой товар в США.

Самые продаваемые смартфоны. Итоги

На глобальном рынке прежние лидеры — Samsung и Apple, вот только между ними вклинилась компания Huawei, обеспечивающая себе прекрасные цифры за счет внутреннего рынка, Европы, Индии и Юго-Восточной Азии. На востоке сильны позиции Oppo и vivo, принадлежащих BBK Electronics. На мировой арене уверенно прогрессирует Xiaomi: телефоны бренда пользуются высоким спросом в Индии и Китае, крепнут позиции Xiaomi в Европе.

Ни в одном из рейтингов самых продаваемых телефонов нет представителей Sony и HTC, нет этих именитых компаний даже в десятке лидеров глобального рынка. Что касается мелких производителей, а их на сегодняшний день насчитывается более шестисот, аналитики предрекают им борьбу за выживание. Лидеры отхватывают все больший и больший кусок пирога, а доля «остальных» постоянно снижается. Для многих небольших брендов эта борьба завершится не так, как им бы того хотелось.

Источники: 1, 2, 3, 4, 5.